“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。”在刚刚过去的2019年里，对于很多互联网的企业而言，都面临了很多的机遇和数不清的挑战。
简单盘点一下2019年大家认为的新机会和新风口，直播带货以及私域流量的旋风刮遍整个互联网的角落，到现在都还没有消退，反而有愈演愈烈之势。但人口红利的消失、流量红利的结束，也使得企业存在了更多的不确定性。
在QuestMobile发布的《2019移动互联网八大关键词》报告中，借助“马太效应”、“用户增长”等八个词汇，描摹了2019年中国移动互联网增长放缓，市场下沉等发展现状。
赶紧一起来看看过去一年移动互联网的发展，给我们的生活方式带来了哪些改变？哪些行业在过去一年中跑赢赛道？这又会如何影响中国互联网的发展呢?
关键词一
热门赛道“马太效应”
截止到2019年底，热门赛道“马太效应”凸显，2/3细分行业用户规模Top1 APP 覆盖超半数行业用户。
其中，即时通讯、支付结算、微博社交、MOBA等行业，Top1 APP用户，超过全行业90%，这种马太效应，让热门、成熟领域的后发玩家生存状况异常艰难。
反观中国云计算的马太效应，可谓是一半是海水，一半是火焰。调研机构Canalys发布报告称：2019年第四季度中国云计算市场规模则达到了33亿美元，全年则超过107亿。增长速度依旧惊人。
其中，阿里云市场份额达46.4%，以压倒性的优势持续领先第一。而腾讯云排第二，占比18%，百度云第三，占比8.8%。而苏宁、美团则先后官宣关闭自家云平台的服务。
很显然，云计算行业的洗牌也在不断加速了。这意味着资源向头部玩家聚集的趋势将会越来越强，而那些第二梯队甚至更边缘的玩家很可能将在大浪淘沙中烟消云散，互联网中国的马太效应再次奏效。
关键词二
增长
在过去的2019年中，用户活跃增长只有0.08亿，再次验证人口红利殆尽，移动互联网用户增长正面临巨大考验的现状。随着流量红利进一步收缩，存量博弈更加显著，移动互联网玩家在用户增长的同时同样注重“转化”。
除了短视频和在线教育持续带动各自行业的用户增长外，同时用户线上娱乐、消费轨迹更加立体，个人所得税APP“专项附加扣除信息填报”功能的上线，带动用户规模的增长。
其中最亮眼的应该是依靠下沉用户才打开市场的娱乐性APP。在拼多多和趣头条的带动下，许多互联网巨头也开始关注低线城市和银发人群的增长潜力，同时也出现了像优喱视频、萌推、快影、七猫免费小说等新晋娱乐性APP，大家都纷纷聚焦下沉市场，深挖移动平台新红利。
关键词三
全景生态流量
全景生态流量体系是指由APP、小程序、终端合作以及Web、H5等多样化的流量矩阵共同形成的体系。
报告显示，中国移动互联网月活跃用户数同比增速降至0.7%，移动互联网总体用户增长进入收尾阶段，场上玩家布局生态流量破解流量桎梏。但不少互联网玩家利用小程序等生态流量入口，并积极利用集团独特资源持有独有流量，构建流量矩阵，悄然改变行业格局。
关键词四
回归的“商业价值”
中国移动互联网广告市场容量增速下滑，而流量争夺，也在回归到商业价值本身。
仅以广告为例，规模只是评估标准之一，投放指标、转化指标，都在影响媒介的价值，这当中，头条、抖音、快手等新型媒体也爆发出了强大的吸金能力，这使得互联网线上广告市场在视频广告、信息流广告和其他效果类广告的收入大幅增长，对其他媒体产生巨大冲击和压力。
关键词五
5G民族品牌崛起
4G时代演进至今，市场格局已然稳固多年，市场早已饱和。5G时代作为下一轮新经济增长的重要技术，依然是全球通信产业竞争激烈的赛道，从目前来看5G已经成为了未来互联网的关键性技术。
华为凭借其世界先进水平的5G技术，率先推出5g手机提前占领市场，使得其手机销量反超苹果，抢占智能终端市场份额第一的地位，而OPPO、vivo、小米也在扩大市场份额。
作为中国民族品牌老大哥的华为，从麒麟910到现在的麒麟990 5G，每一代旗舰机型都坚持使用自研芯片；除此之外，华为依靠Mate30和5G的助力，在今年第三季度的全球手机市场份额已经超过苹果，达到17%，三季度一共卖出6582万台手机，排名全球第二。
关键词六
不同人群的“众生相”
在中国移动互联网用户规模增长触顶的背景下，深入挖掘细分人群特征，及时把握用户需求变动成为移动互联网“下半场” 的机会。下沉人群规模庞大，达6.15亿；小镇青年、体育人群用户规模增速远超全体网民。
其中，颜值经济崛起，也带动与消费相关的金融行业、可创造美妆/护肤相关内容的社交行业的增长。国内的美妆个护产业虽然起势晚，但其市场潜力不容忽视，预计在2020年，我国美妆个护行业市场规模将接近4500亿元。
女性作为美妆个护的主要消费军，一直支撑美妆个护行业的扩张。但随着男性“爱美之心”的崛起，男性护肤需求也将成为美妆个护市场的新爆发点。
关键词七
新零售的深化
近几年，很多企业凭借实施新零售策略，实现业绩的逆市飘红。新零售是依托大数据，实现整体“生态化” 和“数字化”的升级。
新零售，抛开生态化、数字化等高大上的概念，与线下结合、与多元消费场景结合的领域，线上+线下联动实体业务发展，使得线上流量增长亮眼。
值得一提的是，在新零售的发展过程中微信小程序是不可忽略的重要环节。毕竟，在小程序面世三年多的时间里，BAT头部平台都相继推出了小程序，并用补贴的形式鼓励开发者入驻。在这样的趋势下，小程序正在经历快速增长期。
在日常的生活体验中，小程序的确可以满足一部分功能需求，给一些产品导流的有效工具，带来了大量的用户。
关键词八
金融的普惠，C位争夺战
在金融领域，多元化消费场景促进金融支付行业用户规模稳定增长，由于消费场景的不断丰富、用户支付习惯的培养，金融支付APP对46岁及以上的年长用户、五线及以下城市的下沉用户覆盖率有所提高。
金融理财典型玩家提升金融场景服务能力，抢占用户金融消费场景，争夺更多的用户流量。
总之，从赛道的增长上看，短视频仍有红利、下沉用户仍有潜力，小镇青年在意的出行、娱乐、消费、学习，都有不错的表现。而结合APP、小程序、终端合作以及Web\H5在内的多样化流量矩阵，搭建起全景生态流量，有助于打破玩家流量桎梏、形成护城河。
这个时代总有新的机会，在2020年流量争夺中，寻求新的突破点，换个赛道或许能爆发出强大的吸金能力。
