[et_pb_section fb_built=”1″ admin_label=”section” _builder_version=”3.22″][et_pb_row admin_label=”row” _builder_version=”3.25″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text admin_label=”Text” _builder_version=”3.27.4″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat”]近年来，微信一直都没有停止广告方面的探索。在2018年全年，腾讯网络广告收入达581亿元，同比增长44%，占腾讯年收入近两成；其中，社交及其他广告收入增长44%至118.46亿元，而增长主要来自微信朋友圈、小程序及QQ看点的广告收入增加。
可见广告主越来越相信微信广告的效力，因此腾讯也在不断开放更多广告位增加营收。与此同时，微信朋友圈广告投放形态也越来越丰富多元。
一、什么是微信朋友圈广告？
微信朋友圈广告是基于微信生态体系微信朋友圈广告，以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。
二、微信朋友圈广告-产品形态
1、常规式广告-图文
朋友圈原生内容，广告融入真实场景，好友互动可见，引发社交传播。
2、常规式广告-视频
极速加载，全屏体验；高关注度、高互动性、高停留时长。
3、基础式卡片广告
延伸广告范围，广告信息更加聚拢，更加吸睛，用户转化路径更短展示。
4、选择式卡片广告
丰富产品展示空间，充分满足用户个性表达的需求，更容易激发社交传播。
5、投票式卡片广告
投票形式吸引用户主动参与你的广告，助力品牌快速成为朋友圈中的热点话题。
6、全幅式卡片广告
更大的视觉尺寸，更具沉浸体验，帮助品牌更好的讲述故事。
7、视频轻互动广告
趣味创新的交互形式也能激发用户评论转发的社交互动意愿，使广告更具话题性。
三、微信朋友圈广告创建流程
1、开通账户、创建广告
在广告创建初期，W-axis Technology 会帮助企业主根据用户画像明确推广目标（主要的推广目标有：推广品牌活动、门店、商品、应用、小游戏；派发优惠券；收集销售线索）。
确定目标之后，系统将根据广告主的不同投放目的，推荐合适的投放设置。
2、审核方案
W-axis Technology 将在2个工作日内反馈审核结果及修改意见，需要企业主及时关注。审核耗时因广告而异，由于涉及方案修改等事宜，平均耗时2~10个工作日不等。
3、广告上线
广告上线前，可以通过微信数据对地域、行为、兴趣爱好以及年龄、性别、学历等基础信息的定向。
4、智能优化（oCPM）
根据实际推广需求，选择相应的优化目标，根据优化目标和oCPM出价方式后，设定对应优化目标的出价，以此来尽量触达您的目标用户。
四、优秀广告案例
1、新加坡旅行
旅游类广告的转化往往是一个长期的过程，通过微信朋友圈广告导流，广告主可以通过持续内容多频次触达用户，为日后人群转化提供基础。
新加坡旅游局投放基础式卡片广告，外层尺寸更大，信息更加聚拢，对明星宣传片的展示更加吸睛。内层用自定义原生推广页承接轮播图、视频等素材，全方位展示新加坡旅游魅力，最后通过一键关注的方式实现用户转化闭环，为公众号沉淀粉丝，此次广告最终获得了1.4%这样远超行业均值的点赞率。
2、马来西亚LANCOME
马来西亚LANCOME充分把握黄金周假期流量高峰节点，推出马来西亚区域专属优惠，借助微信海外广告（差旅+常驻）定向推广活动进行拉新。本次投放双重定向优势互补，选择核心女性用户，取得广告投放素材点击率达行业均值6倍水平的效果。
此次广告投放，马来西亚LANCOME用多图样式为各热门产品系列造势，配合节日超值优惠吸引用户点击，落地页展示核心利益点，多重优惠诚意满满，配合关注按钮，吸引用户一键关注。
3、麦当劳
麦当劳借助朋友圈广告全新上线的春节限定“明星送祝福”和“视频轻互动”玩法，由火箭少女101杨超越送上祝福，满足用户“求好运”的心理，吸引用户互动点击，提升品牌好感度。据统计，除了滑动数据之外，本广告总互动点击率在春节朋友圈广告中排在Top1，而杨超越的头像昵称点击率达到行业均值的9倍。
4、RemyMartin人头马
RemyMartin人头马通过投放朋友圈选择式卡片广告吸睛引流，引爆社交点击互动；再结合原生推广页+品牌小程序商城功能，直接实现线上销售转化。
此次广告投放，在传达人头马的品牌追求与理念的同时，有效推广了中国限量8048瓶的“人头马X.O史提芬·理查德匠心典藏版优质香槟区干邑”， 成功实现品效合一。
五、结 语
微信朋友圈广告投放门槛降低后，越来越多的企业都认识到朋友圈广告是目前为数不多的优质渠道之一。但在投放时，还是需要根据品牌的用户画像来确定投放目的，选择有趣的创意和简洁明了的文案，更能激励用户的转发和关注。[/et_pb_text][/et_pb_column][/et_pb_row][/et_pb_section]
