2020年1月9日，是腾讯举办微信公开课的日子。在公开课上，“微信之父”张小龙以演讲视频的形式向外界宣布“短内容才是微信真正想要发力的方向。”
短内容终于揭开神秘面纱，1月21日微信视频号开始内测。视频号自上线以来受到不少海外企业的关注，毕竟，这是他们进入中国市场的又一窗口。根据这两个多月的观察，我们为即将入局视频号的你整理了以下四点重要内容：
1、什么是微信号？
微信官方对视频号的定义是：一个人人可以记录和创作的平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。视频号的入口在微信发现页中，仅排在朋友圈之后，相比视频动态的隐秘入口，足见微信对视频号的重视程度。
进入视频号，主界面干净整洁，整体UI设计与社交平台Ins相似，都是单列信息流。滑动页面视频自动播放，视频底部是内容简介，以及折叠的用户评论。
用户若对某视频感兴趣，可选择分享给朋友、朋友圈，收藏等操作。值得一提的是，还设有“不感兴趣”按钮，用户点击后类似视频的推送将会减少，这也从一定程度上要求了创作者必须把控好内容，才能获取更多的流量。
视频号开启内测以来，各大海外企业其实也在积极响应，但目前内测还停留在大牌、KOL入驻阶段。LV作为首个入驻微信视频号的奢侈品牌，其发布的视频，一天就获得了10万的播放量；网红博主李子柒入驻视频号的处女作获得了6万多的赞和8000多条评论；公众号KOL “刘兴亮”，开通视频号50天，积累了2万粉丝，其中有20多条视频达到了10万+的播放量。
在产品体验上，微信视频号的主页介于抖音与快手之间，既不是强调沉浸感的单页信息流，也不是鼓励主动筛选的双列信息流。微信视频号采用单列上下滑动，比抖音少了些沉浸感，比快手多了些流畅感。它鼓励用户主动翻看，内容消费动机上，显性需求在做主导。
在视频推荐上，视频号的推荐方式类似于快手，根据社交属性的亲密度将视频推荐给用户，而不是视频的受欢迎程度。作为一个早期的产品，这可以鼓励每个人创造内容。但通过这种方式，用户看到的内容质量也会参差不齐。
这与抖音的算法有很大的不同，抖音的算法侧重于推送高质量内容的视频，抖音用户在打开APP时，会自动显示播放量较高的视频。这种算法推荐方式可以让用户尽可能长时间地待在APP中，提高用户的活跃度与留存率。
2、视频号的基本功能
A.视频自动播放
开通了视频号的微信，进入视频号主页面，视频会自动循环播放，最长1分钟，不能暂停，双击即是点赞，点赞标识在视频右下角也比较突出。并且支持「分享到朋友圈」「收藏」「发送给朋友」等操作。
B.视频号格式支持视频，也支持图文
视频号不仅支持发视频，还可以发图文，最多9张图片。图片不能点击放大保存，图片中有二维码也不能长按识别（防止引流到别的平台）。图片支持左右滑动查看的，而不是像朋友圈和微博那样九宫格显示。
C.可以添加公众号文章超链接
视频号可以添加地址定位、添加话题和公众号链接；用户通过视频下方的链接，可以直接跳转到微信公众号阅读该文章；创作者在视频号发布作品时，可以插入公众号文章的超链接，方便为公众号导流。
3、视频号让品牌从私域走向公域
微信过去的产品基本没有在公域里出现过。微信公众号发布完文章之后只有它的粉丝能看见，文章评论需经作者挑选才能展示在文章底部；而朋友圈的评论，只能评论者与账号主人及他的共同好友才能看见。
如今，微信视频号更像是公域朋友圈，比朋友圈更开放，比微博更私密。作为微信首个中心化的公域流量产品，微信也首次在视频号上运用了推荐机制。内容创作者只要生产足够有影响力的内容，就有机会被微信算法机制推荐，从而达到品牌曝光的目的。
在微信生态上，视频号不仅走向了公域，将视频或图片曝光在更多人面前；它还与公众号产生联动效果，为企业搭建私域流量。视频号和公众号并不是竞争关系，视频号已经开放添加公众号连接的能力，有利于为公众号导流，与公众号实现资源共享。让公众号从私域走向公域，使得公众号可以曝光在更多用户的面前，为内容创造者沉淀更多粉丝。
视频号除了可以利用微信流量池这一重大红利外，还具有更大的想象空间。未来，视频号有很大可能会研发关联小程序的能力，甚至关联到直播，这样就可以对产品推广、带货变现起到作用，给不同行业带来营销闭环，让视频号的用户也能在站内像抖音、快手、淘宝那样完成直播。
对很多海外企业来说，视频号是一个不可忽略的流量战场。而且现在还是从零到一阶段，处在红利期，特别适合没有太大预算的中小企业。这次疫情，让很多中小企业深刻的认识到，没有线上流量，自己可能会因为某个黑天鹅事件，瞬间回到解放前。因此，疫情过后，布局线上，是每个中小企业都要面对的问题。
传统的建网站、开公众号、拉社群是一种方式，但这种方式相对比较疲软，对运营的要求非常高。视频号的出现，可以说是公域流量的重新洗牌期，是一个不可错过的打造自己专属流量池的机会。
4、如何开通视频号
目前，视频号仍在内测阶段，并非全量开放，仅对部分城市的用户开放浏览入口。成功申请开通视频号的，除了极少数机构或个人外，大部分都是比较有影响力的大V，直接受邀请入驻，或者企业通过公众号关联认证。
如果你没有收到邀请，也不用着急。扫描下方二维码，我们可以尝试帮助你通过内测渠道申请微信视频号。由于视频号支持企业与机构认证，因此，我们建议直接使用公众号的名称注册，统一品牌认知。同时，我们也会为你提供公众号+视频号运营全攻略。
