2020年1月以来，微信公众号动作频频。上线“专辑”模块、升级评论区“留言”、推出“搜索”组件、打破公众号“时间序”。一周之内，微信接连释放了四项与公众号生态相关的新功能。此外，公众号生态还有另外三项变化——开通付费文章、增加“视频”入口以及赞赏支持“和作者说句悄悄话”。
如今，微信公众号走过“七年之痒”。在“野蛮生长”期之后，公众号几乎可以与微信自有内容池画上等号，其重要性对品牌商家来说不言而喻。再加上公众号具备高留存、高变现的特点，因此对于新加坡的商家来说，搭建微信公众号是进入中国市场的一条护城河。
那么接下来， W-axis 就和大家来梳理一下：微信公众号凭什么值得企业扎堆花钱来做，公众号可以给企业带来什么好处，值得各大企业不惜重金开拓新媒体部门来专门做公众号呢？
01
搭建微信公众号
对企业的好处
目前，微信月活跃用户数量超过11亿，是中国用户最多的APP，也是国民必须的即时通讯工具，几乎覆盖了国内所有15—40岁年龄层的用户。而公众号背靠微信庞大的用户体系，拥有海量的天然流量，微信公众平台图文消息阅读量巨大，每天浏览量有30+亿次，这也使得各行各业迫切建立自己专属的公众号账号。
那么，企业搭建微信公众号的价值体现在哪里呢？
A 提高品牌声量
所谓背靠大树好乘凉，坐拥11亿用户的微信，加上支付场景的培养，现在几乎已经离不开微信了，人与人之间的联系就走微信里面解决了。通过公众号打造自己的品牌，是最合适不过的。
毫无疑问，微信市场商机无限。所以，现在无论是大小公司、组织或个人都争先恐后地为自己注册公众号，为的就是在微信市场上获得一席之地。
运营微信公众号对于品牌宣传来说是一个很好的免费平台，不仅可以更好的引导用户了解企业文化，参与品牌的互动活动，扩散信息曝光率；也可以让更多的人更加了解自己的产品，增加产品的转化率。
尤其是对于新加坡的企业来说，通过微信公众号可以扩大品牌知名度，让更多中国消费者了解自己的企业形象，扩大自己的中国消费市场，赢得更多的中国消费者。
B 进行精准营销
在现实中，往往很多企业都无法满足满足粉丝个性化的需求。而微信公众平台可以对公众号人群分组进行精准营销，通过前期精细化的人群分组，给用户推送文字、语音、视频、图片、以及多图文消息，推送的内容可以是重要通知、趣味互动或产品营销等。
用户在判断要不要点开一篇推文时，首先是通过标题、封面判断自己感不感兴趣。有了精准人群分组后，品牌可根据活动内容和利益点去匹配相应人群分组，做到精准图文信息推送，对有潜在需求的用户推送有用的信息。
凭借精准人群分组，利用模版消息、48小时信息推送、兴趣人群转化等多种精准营销手段，对不同偏好的用户推送兴趣内容，以最大化激发用户购买欲望，提升粉丝销售转化率。
而且，微信公众号后台可以对用户数据进行分析。如用户增减数据，用户性别、语言、省份、地理位置、使用的移动终端设备机型等；图文消息的到达率、阅读率、转发收藏率以及消息分析和接口分析等。通过这些数据分析可以帮助品牌进行精准营销。
C 构建私域流量
营销行业几乎每年都会有一些新概念，从2019年就开始被广泛讨论的私域流量，在2020年，私域流量没有被直播带货淹没，反而因其强大的生命力依然保持巨大的关注度。而微信生态系统一直都是私域流量的主战场，公众号与小程序的互相跳转，更是给企业的私域流量带来了很大的想象空间。
a 积累种子用户
企业可以通过给公众号粉丝下发通知的途径，把公众号部分粉丝引流导入到小程序中；而通过小程序下单的用户，可以引流至企业品牌服务号中，两者之间互相积累种子用户，达到互利共赢。
公众号图文消息作为给粉丝下发通知的途径之一，可以及时结合企业每次要传递的活动、产品优惠等信息，让用户在公众号推文中，就可以直接点击进入小程序，从而进行快速的营销转化。
b 形成变现新方式
公众号有了小程序，可以将内容和流量进行变现，比如电商行业可以借助公众号引流通过电商小程序实现购买。当公众号作为企业品牌提供内容推广的平台，积累到的粉丝，再导流到小程序，借助内容与品牌的忠诚度玩转粉丝经济，实现内容与购买的链接，也就是实现企业导流变现的新方式。
c 整合线上线下营销
现在公众号引流和小程序已经实现无缝连接，公众号前期通过内容的经营，积累了很多有价值的流量；而小程序拥有效率和体验上的优势，通过二者的融合，公众号主导线上，小程序发力线下，实现线上和线下流量整合营销，从而让商家达到盈利的目的。
例如家乐福的案例，如果你关注了家乐福公众号，就经常被引导绑定会员卡，绑定后会员卡会留在你的卡包里，再从会员卡直接导流到购物商城的小程序中。三者相互促进和导流，形成稳定的私域流量。
02
注册公众号账号
选订阅号or服务号
简单了解过了微信公众号的优势之后，初次接触过公众号，一定分不清公众号的分类有什么区别，下面就和大家一起来了解一下公众号的分类。从功能方面来说，公众号分：订阅号、服务号、企业号。企业号主要是企业内部使用，暂不讨论，只谈订阅号与服务号。
订阅号和服务号最简单粗暴的区别：每个月推送的次数不同。订阅号最大的优势是每天都有一次推送机会，每次最多可以推送8条消息。因为订阅号是做转播资讯，所以它需要能够推送更多的信息。但订阅号缺点是推送的内容会折叠在订阅号消息列表里，与其他订阅号并列。
服务号每个月能群发四次。群发内容不会被折叠，直接展示在聊天对话框里。显而易见，订阅号主要作为企业发声的平台；服务号作为企业官方的品牌展示，包括企业最终用户的沉淀。
03
W-axis为企业提供
运营微信公众号服务
对于想要进入中国市场的新加坡企业来说，微信公众号的确是宣传品牌的最佳机会点，但是传统的公众号运营，往往不会给品牌带来很好的效益。可能由于宣传内容过于简单、品牌文化不完善、缺乏系统化运营等问题，最终导致利用率和曝光率不高，起不到宣传品牌的作用。
而W-axis可以为新加坡的企业提供：『微信公众号代运营服务』项目。在这里，我们能够给您提供更优质的微信管理、运营、推广服务，让您的平台更加与众不同。为此，W-axis对企业公众号运营推出：定制运营策划、日常内容推送、粉丝列表增长、推广强势曝光等服务。
我们提供了以下三种不同层次的服务，您可根据自己的需求进行个性化的选择。
对于刚进入中国市场的品牌来说，选择搭建微信公众号无疑是最佳的选择。通过订阅号生产大量符合用户喜好的内容，达到吸引目标人群阅读和关注的目的，建立企业的线上影响力，从而拉动企业业务；通过服务号进行官方形象管理和后期维护。
W-axis建议商家们早先抢占市场先机，开始运营微信公众号，将公众号粉丝和小程序的用户快速激活转化为客户，提升企业的转化率及复购率。我们也会帮助企业打通企业“微信小程序+公众号”的整合营销！从专业、客观、市场的角度出发，为新加坡企业提供公众号代运营服务。
