走过七年的微信公众号，没有了最初的野蛮生长，流量市场转为存量市场。
依靠庞大的微信体量，无论什么时候，公众号都是值得内容创作者深耕的肥沃土壤，也是广告主必争的一席之地。
在2020年微信广告产品动态里，更新频繁的当属于微信公众号广告。公众号广告从文中广告、底部广告、视频贴片广告，新增互选广告和返佣商品广告。
而如今，面对2000+万个公众账号，广告主们大多使用哪些方式进行投放呢？今天W-axis 整理了几种常见的投放方式，看看是否有更适合你的呢？
#1
公众号文中广告
广告出现在公众号文章正文中，采用16：9大图形式，利于展现与传达更多商品、品牌与APP信息，增加广告曝光机会。
尤其在推广小程序落地页方面，为广告主提供了更强的粉丝转化和沉淀能力，自定义链接满足了广告主更个性化的创意表达。
▲ 文章底部广告示意图
针对文中广告插入效率提升，除了有手动插入广告模式外，文中还支持智能插入广告模式。
所谓智能插入广告模式，系统会根据广告素材的定向和阅读文章的用户画像与兴趣，匹配当前状态下最适合展示给用户的广告，提高广告转化效率。
#2
文章底部广告
广告会在文章底部进行展示，充分吸引公众号文章阅读高频用户。无论是大的企业还是小而美的商铺，都可以选择公众号底部广告进行推广，在公众号阅读场景下，使用可控的广告成本推广自己的公众号。以此来助力公众号快速扩充账号规模、构建粉丝生态。
▲ 文章底部广告示意图
#3
互选广告
微信公众号互选广告，是广告主和流量主通过微信广告平台双向互选、自由达成合作的一种投放模式。
依据合作深度不同，分为广告推荐、内容制定两种合作模式。前者高效提升品牌声量，后者深度塑造品牌形象。广告推荐支持流量主在文章末尾植入广告宣传语及广告卡片。
▲ 互选广告-广告推荐示意图
而内容定制指的是流量主的文章主题、内容均为广告主定制化撰写。这也是我们平常所说的软文直投。软文直投是指使用软文投放广告，属于最常见的投放方式之一，投放通稿或是由号主撰写文案进行广告推送。
软文直投也分为三种投放方式：
A.通稿投放
指由品牌投放方撰写文案，使用统一的文案在不同的公众号上进行投放。一般通稿投放多在次条及其他条的发文位置，常见于培训教育类、餐饮类商品广告上。
B.号主原创撰稿
品牌投放方提供商品信息，由公众号号主进行原创撰稿。原创撰稿可以更加贴合公众号调性，根据粉丝喜好的内容进行引导消费，能够提高转化效果。由于原创撰稿会更加贴合粉丝需求和粉丝喜好，能够维护粉丝粘性，所以部分公众号是会有必须原创的要求。原创撰稿的广告文章以头条居多，美妆零售行业最常使用原创撰稿方式进行广告投放。
▲ 美妆品牌 HFP 投放原创撰稿广告
C.植入型广告
这类广告基本都是原创撰稿，多个商品同时出现在同一篇广告文章中，采用合辑形式推广，或是单独植入在文章的末端。多个商品合辑形式的推广还是以种草类公众号为主，个人IP类公众号常常会推出这类型的广告形式。
#4
视频贴片广告
卡片视频样式表现力更强——6-15秒的动态视频，生动呈现更多广告创意，吸引用户主动观看。视频在4G/WIFI网络条件下自动静音播放，有效提升了用户体验。
底部视频采用卡片形式，新增广告主头像、名称及“查看详情”按钮，让品牌元素获得更多曝光机会。可承载更多广告创意，给品牌带来更多展示空间。
▲ 互选广告-广告推荐示意图
底部视频卡片广告推广不限行业。无论是护肤彩妆、旅游、汽车还是珠宝首饰、数码家电等行业，都可以借助该广告样式获得出色的品牌传播效果。
Origins悦木之源联合当红小生宋威龙推广水亮嘟嘟霜，推出色调明快、节奏紧凑的视频广告，明星效应加上免费申领体验活动，有效延长用户停留时间，广告点击率是常规图片形式的近4倍。
▲ 互选广告 Origins悦木之源 x 宋威龙
#5
返佣商品广告（CPS）
CPS即销售成交量分成（Cost Per Sales），是按照成交量付费的公众号广告投放计费形式，主要包括沟通选品、发文推广、结算佣金三个阶段。
返佣商品广告可以帮助广告主以最高效的方式推广商品，广告主通过返佣商品 API 同步小程序内商品，并设置佣金比例。之后商品被即可插入到图文任意位置，当商品实际成交后，将会按照广告主设置的佣金比例扣去相应广告费用。返佣商品广告不仅形式灵活多样，有机会出现在文中任意位置；最重要的是，广告可以直达小程序，提升用户转化效率。
▲ 返佣商品广告示意图
以上5种方式是目前公众号较为常见的广告投放形式，W-axis会继续为大家探索其他有趣的广告投放形式。我们也会帮助商家根据产品定位，选择合适广告投放组合，降低获客成本，提升产品转化。
