不知不觉间，朋友圈广告上线已有4年。凭借微信的流量优势，朋友圈广告成为用户社交场景里的常见元素。

面对流量困境，越来越多的品牌开始选择投放朋友圈广告。毕竟，它既可以实现品牌曝光，又可以通过点赞、评论、发卷等发放，实现与消费者的互动，提升客流量。

 

 

不过，4年来朋友圈广告也玩出了更多花样，从最简单的图文、购买链接到小程序卡片、H5、短视频、交互图，朋友圈广告的每日推送频率在增加，花样也越来越多。最近，W-axis 帮助了众多新加坡品牌投放朋友圈广告，取得不错的效果。因此，我们总结了一些投放形式，帮助大家更好的了解它。

接下来，我们具体来看一下朋友圈广告的形式和优势。

 

 #1 常规式广告

 

伴随微信生态的丰富和朋友圈平台价值的凸显，外界对它的商业诉求越来越强。2015年1月25日，第一条朋友圈商业广告（宝马中国）正式上线。

 

▲ 第一个朋友圈广告—宝马中国

 

起初是以图文/视频+链接的形式呈现，投一条常规式广告，就像发一条朋友圈。常规式广告如同朋友圈好友动态的形态，制作简洁，可供你便捷高效展示品牌形象。而且，文案、图片、视频、链接灵活自由配置，提供多样的展示形式，满足个性化的创意表达，支持全类目推广目标。

常规式广告鲜少有人点赞或评论，不讲求与用户的屏幕互动，一般以富有表现力的图片或文案来吸引注意力。这也标志着朋友圈广告进入了“以曝光为目标”的1.0时代。

 

 #2 基础式卡片广告

 

相比常规式广告，卡片广告，不仅仅是变大一点而已。新形式打破原有形式的图片视频尺寸，延伸广告范围，将图片文案融汇到一张“卡片”中。广告信息更加聚拢，其所包含的信息更多，并且交互形式更加丰富，用户与卡片进行互动，例如点击、滑动，便可跳转至广告原生推广页、小程序或者H5。

 

▲ 基础式卡片广告示意图

 

由于基础式卡片广告可以承载更多信息，相应的发挥创意空间也更大，因此深受品牌的青睐。卡地亚在520的日子里，以 Amulette de Cartier 系列产品作为迷宫的设计灵感，利用朋友圈卡片广告将迷宫的设计巧思展现无遗。几乎占满屏幕的视频承载了更多创意，卡地亚穿越爱情的精巧迷宫，向你诉述浓浓爱意。

 

▲ 卡地亚520 投放基础式卡片广告

 

 #3 选择式卡片广告

 

选择式卡片在基础式卡片的基础上增加了选择功能，支持两套不同的创意推广页，用户根据喜好进入不同创意落地页，丰富产品展示的同时也满足用户个性表达的需求，更容易激发社交传播。这类广告更加注重用户间的差异化和个性化需求，致力于更好地激发用户兴趣，也能帮助广告主获得更多精准数据，以便进行下一步的个性化营销。

 

▲ 选择式卡片广告

 

 #4 全幅式卡片广告

 

全幅式卡片广告可以有效整合外层图片与文字，规划出更大的外层展示空间，从观感上更主动地挑起用户的点击欲望。同时，全卡外层的优化功能，使得品牌与产品的细节得到更大范围的展示，体现品牌的每一寸用心设计。在节日营销旺季时，这样的外层全幅式展示，也以更加精致的外部形态，在用户的朋友圈中占据一席之地，获得更多的关注与点击，让每一份创意都得到有效注意。

 

▲ 全幅式卡片广告

 

 #5 视频轻互动广告

 

用户可“一笔画互动”，点击进入广告内层查看精美大片，跟随明星的行程感受产品的功能，最后可填写表单申领试用装。从创意吸引、社交互动到线索收集、引导到店，朋友圈广告构建起完整的品牌营销闭环。

雅诗兰黛曾投放的过一条朋友圈广告，采用了朋友圈轻互动样式，明星效应加别出心裁的创意让这条广告“爆”了。互动点击率高达行业均值约13倍，点赞评论率高出行业均值3倍。

 

▲ 雅诗兰黛视频轻互动广告

 

从常规式广告到视频轻互动广告，朋友圈不断打破常规、推陈出新，帮助更多广告主实现更多流量。就在今年七夕，朋友圈广告首次结合扫一扫，带来“爱心识别”新惊喜。

首条 扫一扫 × 朋友圈广告 携手，蒙牛纯甄上线了。创意 “比心” 手势，吸引用户参与，以创新的甜蜜互动，提升品牌好感度。

 

▲ 扫一扫 x 朋友圈广告 蒙牛纯甄

 

扫一扫为广告主提供更多流量入口和使用场景，更利于用户社交扩散。此外，这种形式还能支持品牌发放定制红包封面、支付券、实物兑换等菜单类型，为用户带来心意好礼，提升微信生态内品牌传播与效果转化。

创新吸睛玩不够的广告样式，令人心动又行动的品牌创意，在朋友圈广告的社交场景中，通过社交讨论、分享，品牌传播得到了价值的放大。这么优秀的朋友圈广告新玩法，你不想试试吗？W-axis 通过定制化的广告投放方案，帮助你实现流量倍增。